酒类企业遭遇商标侵权占比高达78.26%！

摘要：一瓶酒可以拥有很多知识产权，比如：商标，专利，著作权，也就难免会引发大量侵犯知识产权的行为。对酒企来说，保护知识产权，能够为企业带来巨大经济效益，增强经济实力。

中国酒业协会近日发布的《中国酒类产业知识产权报告》(以下简称《报告》)显示，有86.96%的企业遭遇过知识产权侵权，尤其以商标侵权最甚，占比高达78.26%。相较于普通白酒企业，头部名酒企业面临的商标侵权更严重。

　　《报告》涉及的调查企业分布在13个省市区，其中白酒企业占65.22%、啤酒企业占21.74%、葡萄酒和黄酒企业各占4.35%。

　　《报告》显示，在2020年至2022年的统计中，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、古井贡等一线名酒企业的商标保护案件名列前茅。其中，企业首选的维权途径是发警告函、律师函和向市场监管部门投诉(各占82.61%)。维权效果最有效的途径是通过民事诉讼由法院判决侵权人高额赔偿(占比52.17%)。维权中的阻碍包括：罚款等行政处罚的力度不够(占比65.22%);难以追究刑事责任(56.52%);民事诉讼判赔额太低、维权成本较高(占比52.17%);法律规定不完善(占比52.17%)。侵权假冒比较严重的环节包括：线下批发和零售市场(69.57%)、微商或其他网络销售平台(60.87%)、电商平台(56.52%)、直播平台 (43.48% ) 、生产环节(39.13%) 和出口(4.35%)。

　　《报告》认为，企业普遍比较重视知识产权工作，部分企业均有相应的知识产权战略和成熟的知识产权管理模式;企业十分重视知识产权的布局，国内的商标注册和专利申请都比较积极，海外知识产权布局也在逐渐加强;商标是企业最主要的知识产权，其中驰名商标、知名品牌、老字号品牌等较多在企业的经营发展中起到重要作用;由于我国经过十年商标申请量的高速增长，商标存量较多，企业注册商标的难度进一步加大;知识产权保护是企业最为关注的重点，企业普遍反映存在保护力度不够、侵权成本较低、维权成本太高、法律法规不能落地等问题，急需有效解决。

　　《报告》建议，推动行业企业建立知识产权高质量发展战略，提升行业的知识产权战略指导，以商标品牌和科技创新为核心，实现双轮驱动。商标品牌应引领行业发展，培育顶级和知名品牌，同时创造新品牌。酒类企业应积极采用新技术、推出新产品，满足人们对健康、高品质和多元化需求。推动建立知识产权保护社会共治的顶层设计，推动建立社会共管共治制度，解决酒类产品侵权问题。顶层设计和完善保护机制是关键，形成企业、行业、行政执法和刑事侦查的联动保护合力。公众公益教育和附带民事公益诉讼也应加强，提高知识产权保护意识，改善消费者行为，解决假冒名酒产品质量鉴定检验问题。推动行业建立信用监管体系，通过列入严重违法失信名单和建立信用平台，惩罚侵权行为，保护商业秘密和知识产权。积极推动国内酒类企业海外商标布局，提前进行海外知识产权布局，实现高质量发展下的国内国际双循环。推动行业知识产权的品牌运营，酒类企业充分利用丰富的品牌资源和深厚的品牌文化，通过商标授权许可等形式进行品牌运营，提升品牌价值和市场竞争力。目前，酒类产业的品牌运营较少，需要深入研究并发挥品牌无形资产的最大价值。